21.07.2008.
| Sindikat Telekoma "Srbija" SO MG Smederevo | |
|
|
|
21.07.2008. |
|
Ekonomist/Biznis
Moći ćete da naručite film, pa da ga pogledate na svom TV-u, a biće omogućeno snimanje programa na dva načina, na set-top boksu i na centralnom serveru, pa više nećete imati potrebe da koristite video ili DVD rikorder za snimanje.
Očekujem da ćemo za nekoliko godina biti u prilici da svojim korisnicima omogućimo da za pretplatu, koja će iznositi manje od 40 evra, telefoniraju sa ljudima u zemlji ili inostranstvu bez merenja impulsa, da koriste širokopojasni internet bez ograničenja protoka saobraćaja, kao i da u svom domu imaju IP televiziju, koja pruža brojne mogućnosti i daleko bolji kvalitet slike od sadašnje. Već od ovog septembra građani Srbije koji imaju instaliran priključak za ADSL ili obezbeđenu infrastrukturu za njegovo priključenje, moći će da uživaju u bogatoj ponudi IP televizije. Međutim, za dalji razvoj i proširenje ponude potrebno je da se, pre svega, promeni dosadašnji tarifni sistem po kome se naplata za fiksnu telefoniju obavlja na osnovu utrošenih impulsa, što je odavno prevaziđen model u zapadnim zemljama.
Da bi se potpuno promenio taj sistem, za šta je najviše nadležan „Ratel", biće, pretpostavljam, potrebno oko dve godine, a do tada bi trebalo započeti privremeni rebalans tarifa, kako bi se tržište blagovremeno prilagodilo novom modelu, kaže u razgovoru za Biznis Igor Jecl, direktor Direkcije za usluge Telekoma Srbija. On ističe da će se, u zavisnosti od potreba, korisnik opredeljivati za određeni paket usluga koji, za tarifu bez ograničenja u protoku saobraćaja, u zemljama EU košta oko 40 evra, dodajući da će on kod nas biti i jeftiniji.
Jecl napominje da je osnovna ideja integracija interneta i načina njegovog korišćenja sa televizijom, čime bi se znatno povećao broj korisnika interneta u našoj zemlji, što dalje otvara veliki broj mogućnosti i jednog i drugog medija.
On kaže da je Telekom započeo strategiju razvoja novih medija, između ostalog i obogaćivanje internet sadržaja, što je, kako ističe, preduslov za razvoj širokopojasnog interneta u Srbiji.
U skladu sa novom strategijom, Telekom Srbija je pre nekoliko dana, u saradnji sa medijskom kućom B92, pokrenuo internet portal B92.fm, koji omogućava korisnicima da sami kreiraju svoje muzičke liste i da, personalizujući radio program, slušaju sadržaj te stanice putem interneta. Ovo je, kako tvrdi Jecl, prvi projekat ovakve vrste u svetu, a Telekom Srbija je, ističe, pokazala da tehnološki može da podrži najzahtevnije projekte novih medija. Već prve noći zvaničnog rada, portalu je pristupilo više od 20.000 korisnika, emitovano je preko 14.000 pesama, za šta bi običan radio, naglašava Jecl, utrošio mesec dana, ali pod uslovom da bez prestanka emituje muziku.
Direktor Telekoma dodaje da će uskoro, putem elektronske prodaje, pretplatnici na tu vrstu internet sadržaja moći i da svoje omiljene novine čitaju na ekranu, u istom dizajnu u kakvom se one mogu kupiti na kiosku.
U čemu se razlikuje ova nova internet prodaja od one koja već postoji?
- E-šop je u jednom trenutku u svetu doživeo krah, jer je razvoj softvera pre deset godina bio preskup i sa aplikacijama koje su bile previše zahtevne za tada spori internet. Razvojem kreditnih kartica i drugih sistema naplate, ali i bržeg interneta, elektronska prodaja se ponovo vratila. Naš E-šop je nedavno krenuo kao pilot projekat, a u naredna dva meseca želimo da obavestimo sve svoje pretplatnike fiksne telefonije o načinima na koje mogu da kupuju preko interneta. Svaki od njih dobiće svoj pin-kod, šifru i lozinku i omogućićemo im da sa bilo kog mesta sa kog pristupaju internetu kupe izloženi sadržaj - od filmova, preko muzike, novina...
Trebaće nam vremena da razvijemo tu platformu, jer se za sada mogu „skidati" samo filmovi, i to po ceni od svega 68 dinara, a vrlo brzo u ponudi će se naći i novine. Problem koji postoji sa plaćanjem, jer kod nas mali broj ljudi ima kreditne kartice, rešili smo tako što je kupljenu robu moguće platiti i mobilnim telefonom, ali i preko fiksnog računa, što predstavlja novitet u svetu.
Kažete da će ovakav način prodaje osetno uticati na razvoj marketing tržišta u Srbiji.
- Sigurno. Naše tržište reklama je prilično nerazvijeno, jer ukupan medijski budžet je oko 150 miliona evra godišnje. Primera radi, u Hrvatskoj je on oko 700 miliona evra, a u Italiji čak deset milijardi evra. Zbog malih budžeta onlajn oglašavanje kod nas još nije zaživelo. Ali, pretpostavka je da će baš to tržište doživeti najveći bum u narednih nekoliko godina.
Često se pominje da je broj korisnika interneta u Srbiji još uvek mali u odnosu na zemlje zapadne Evrope. Smatrate li da je sadašnja cena brzog interneta u našoj zemlji visoka i da upravo ona utiče na broj korisnika?
- Mislim da cena širokopojasnog interneta kod nas nije visoka, mada se to možda čini u odnosu na standard. Ali ta cena je minimalna u odnosu na tehnologiju i potrebne investicije. Telekom ima 200.000 ADSL korisnika, minimum 80.000 ljudi povezano je na internet preko kablovskih operatera, a još 100.000 ljudi na svojim radnim mestima koristi širokopojasni internet. Ali to je ipak malo. Međutim, upravo sjedinjavanjem interneta sa IP televizijom povećaće se broj korisnika, a samim tim će se smanjivati cena usluga.
Šta je konkretno IP televizija?
- Skraćenica IP znači internet protokol, na kome je bazirana nova televizija. Njena osnovna prednost u odnosu na dosadašnju je u višestruko boljoj i kvalitetnijoj slici, jer je u pitanju modernija tehnologija, a sliku ćete umesto preko kabla dobijati kroz telefonsku priključnicu. Nema ograničenja u broju kanala, a ona je i interaktivna, pa će odmah po njenom pokretanju u septembru imati mnoštvo funkcija. Moći ćete, na primer, da naručite film, pa da ga pogledate na svom TV-u, a biće vam omogućeno snimanje programa na dva načina, na set-top boksu i na centralnom serveru, pa više nećete imati potrebe da koristite video ili DVD rikorder za snimanje.
Takođe, ali nakon određenog vremena, korisnicima će biti omogućeno da postave i svoje sadržaje na nekom internet centru i da, poput sadašnjeg Ju-tjuba, te snimke na svom televizoru gledaju i drugi pretplatnici. Razviće se i interaktivni advertajzing. Na primer, ukoliko vam se tokom gledanja filma dopadnu naočare glavnog glumca, dobićete informaciju gde i po kojoj ceni možete da ih kupite, ali i da jednim klikom na daljinskom upravljaču to i učinite. Pošto televizor kod nas još uvek zauzima centralno mesto u kući, cilj je da na ovaj način približimo internet široj populaciji, jer za mnoge stvari više neće biti potreban računar.
Koje uslove mora da ispuni pretplatnik da bi mogao od septembra da koristi ove usluge Telekoma?
- Prvi uslov je da ima širokopojasni internet. Uz dosadašnjih 200.000 pretplatnika, mi imamo pripremljenu infrastrukturu za još toliko priključaka. Na tom istom uzorku možemo da ponudimo IPTV. Ona će u početku biti vrlo slična kablovskoj televiziji i sa klasičnom programskom shemom, ali sa daleko boljim kvalitetom slike. Kasnije će pretplatnik na svom ekranu moći da vidi i obaveštenje o pozivu na fiksni ili mobilni telefon, ali i da tokom gledanja TV-a dobije i odgovore na e-mail ili SMS. Nije potrebno posedovati ni specifičan TV prijemnik, mada je poželjno da on bude mlađi od 15 godina, jer će oni starije proizvodnje teško uspeti da podrže zahteve nove tehnologije.
Kako će se starije generacije snaći sa ovom novom tehnologijom? Među pripadnicima starije generacije imamo ili entuzijaste koje izuzetno zanimaju nove tehnologije ili one koji odbijaju da se njima bave. Ali, interesantno je to da se pokazalo da najveći problem sa novim tehnologijama imaju, ne pripadnici starije generacije, već oni koji imaju između 40 i 60 godina. Oni stariji, koji su u penziji, imaju mnogo više vremena da se posvete novim saznanjima, dok je srednja generacija u stalnoj trci za zaradom i bavi se vaspitanjem svoje dece.